上汽大众大众品牌9月销量继续位居单一品牌首位

数据显示，上汽大众大众品牌9月零售11.5万辆，前三季度累计零售994,701辆，继续位列国内单一品牌销量首位，并呈现大幅领先优势。

ID.家族方面，ID.4 X和ID.6 X 9月合计零售5,001辆，环比上升42.6%，保持积极的增长态势。自3月底推出以来，ID.家族半年内累计销售近1.5万辆，成为上汽大众新的销量增长点。在售主力产品方面，朗逸家族9月零售34,547辆，1-9月累计零售319,046辆，在轿车市场名列前茅；SUV家族9月合计零售46,937辆，年度累计零售337,636辆。

今年上汽大众以“年轻化”为着力点，全面焕新的车型矩阵、持续创新的营销举措，为大众品牌打开更广阔的市场格局，年轻用户族群更广泛。据悉，当前上汽大众90后用户占比达到32%，领先于27%的行业平均比例。其中，ID.家族的80后90后消费者超过50%，受到众多年轻家庭的认可。与此同时，品牌口碑稳步扩展。近日，在2021中国汽车行业用户满意度测评（CACSI）中，上汽大众大众品牌收获8项冠军，持续为口碑“储蓄罐”注入“硬通货”。

口碑权威验证：2021CACSI测评获8个“第一”

根据中国质量协会用户委员会10月12日公布的测评结果，上汽大众大众品牌各细分市场收获颇丰，ID.4 X、途观L PHEV、途观L、途岳、朗逸、凌渡、桑塔纳均荣登用户满意度榜首，售后服务亦取得合资品牌第一。

ID.4 X初登场即赢得市场，今年3月刚上市即斩获2021年度“纯电动紧凑SUV”用户满意度冠军。得益于可靠、易用和真实的用车体验，ID.4 X受到纯电动消费者认可。“SUV王者”途观依然拥有深厚的用车口碑，途观L及途观L PHEV双双名列细分市场第一。主流SUV途岳在竞争激烈的细分市场再度胜出，全面而均衡的产品实力受到新生代消费者青睐。与此同时，上汽大众“A+双子星”朗逸及凌渡，携手经典轿车桑塔纳共同夺魁，在8-20万宽广价格区间内牢牢占据紧凑型轿车市场的口碑高地。

产品年轻化：全新设计更潮流 智能体验再提升

ID.家族应用了“光语律动”设计，并引入多项智能辅助驾控配置，展现了大众品牌全新的设计语言，也是上汽大众年轻化的风向标。ID.4 X和ID.6 X分别于今年第一、二季度上市，在驾乘体验上“关心用户使用的每一天“，正成为国内纯电用车的理想选择。10月下旬，ID.3上市在即，将完善上汽大众在新能源市场的产品布局。ID.3携带家族基因，大量运用“光”的元素，独特的皓白烁金皮肤包，充满潮趣，非常适合年轻个人、家庭作为首购或增购入手。

前三季度，上汽大众多款在售主力产品集中升级，全新途昂家族、新途观家族、新帕萨特家族三大家族上市，不仅设计更年轻，智能科技也大幅升级。其中，新帕萨特家族创新采用“双前脸”战略，智能体验和驾乘安全性全方位升级，既有年轻、动感气息，同时照顾到经典的大气优雅。新途观家族以IQ、颜值双在线的实力，再度树立领潮智能中型SUV标杆，带来美学与科技结合的沉浸式体验。全新途昂家族则率先应用上汽大众全新MQB EVO数字智能架构，带来更加智能、豪华的驾乘体验。

营销年轻化：深耕社交平台 推陈出新奋发有为

配合年轻化的产品组合，上汽大众大众品牌在营销服务领域更贴近用户，积极踊跃地深耕年轻人阵地。截至9月，已有40家ID. Store (X)在新能源重点发展城市落位开业，在繁华商圈触达更多消费者。ID.代理商已扩充至662家，全国一、二、三线城市完全覆盖，助力代理制营销模式全面铺开。ID.伙伴、ID.天使、ID.大使等线上营销服务团队，令消费体验更便捷、高效。多种直连方式与线下渠道联动，为用户实现互通的闭环体验。

当前，上汽大众营销团队以90后为主力军。他们作为社交媒体重度用户，助力大众品牌在年轻人聚集地游刃有余。比如，近期ID.4 X牵手上海美术电影制片厂，联名齐天大圣打造“神仙组合”，在微信端发起互动话题，为用户带来周边高能福利，并影响更多Z世代人群。新途观家族上市期间，上汽大众开启全国招募240名新老途观车主的宠粉活动，其中有24位代表获得拍摄时尚大片并登上顶尖杂志的福利。ID.6 X则联合叫兽易小星玩转病毒式传播，微博话题#把老板送上太空#阅读量高达2.3亿，知乎问答#如何评价上汽大众ID.6 X#更是登上汽车榜NO.1。

品牌的年轻化，就是去年轻的地方，讲年轻人的话。新潮内容玩法、创新平台部署、持续高频产出，刷新了上汽大众大众品牌在年轻用户中的存在感和品牌力，更多人有机会了解品牌的产品与服务。值得一提的是，上汽大众大众品牌在各大主流社交平台的总粉丝量高达1343万。今年1-9月，上汽大众超级APP新增用户注册量破316万。依托产品革新与服务创新，上汽大众大众品牌坚持多点发力，为用户打造更优质的移动出行体验。

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