R标真的来了 上汽荣威发布“双标”组合

在全面焕新品牌及产品的道路上，荣威迈出了重要的一步。在5月10日中国品牌日这一天，上汽荣威举办了“荣威新国潮”品牌发布活动，正式宣布启用“R标”和“新狮标”的“双标”战略，并发布了多款新车（详见）。

此前，关于荣威打出“双标”组合拳的背后故事和意义，汽车之家已做过专门报道（双标背后 俞经民谈荣威蜕变），而在这次发布会上，围绕R标与新狮标的差异化布局、R标新零售规划等细节，上汽高层给出了更多答案。

■R标只是一个新标那么简单？错！

为了更好的拥抱电动化、智能网联化潮流，专属于荣威中高端新能源序列的R标应运而生。据了解，R标是上汽荣威历经近一年的时间、从500多个备选LOGO中选出，可以说，R标是上汽荣威电动化之路的新起点。

不过，R标开启的不仅仅是一个新LOGO，而是一套全新荣威集智纯电设计理念，这种理念会贯穿于未来全新纯电架构车型的研发之中，并根据每个车型不同的市场定位进行差异化设计。目前，R标旗下规划的车型包含旗舰MARVEL系列、轿车ER系列等等。

此外，为了打造全新纯电出行体验，R标将着力构建荣威品牌服务新格局，以客户中心、线下体验中心、用户在线体验中心为支点，建立以体验为导向，数字化、有温度的服务体系，并打造便捷、规范、透明、保障的新零售。例如推出全新服务渠道体系，包括R Supercenter城市旗舰店、R Center城市中心店、R Store城市商超店；通过在线体验中心与各地R-Friend合作伙伴协同，实现全国范围的总部直营，争取做到模式领跑（可充、可换、可升级的全新电池架构）、续航领跑（超长续航）、安全领跑（打造安全的电池并提供百万的电池自燃险）。

■全新R标与新狮标如何差异化布局？

事实上，新狮标与R标都是伴随着荣威“新国潮”理念而来，希望将中国的国潮文化在汽车领域去演绎和升华，将中国创造精神落在实处。二者的总体区别在于，新狮标进一步凸显年轻化、简洁化，遵循数字律动设计语言，主要针对燃油车；而R标则拥有专属于纯电动车的集智设计语言，不同的LOGO背后有不同的产品序列和定位。

『上汽乘用车副总经理俞经民、上汽荣威营销部总监王建峰与媒体沟通』

具体来说，狮标已经伴随着荣威品牌走过14年，现如今迎来了战略转型的拐点。为顺应移动互联网时代设计的发展趋势，新狮标在保留原先主体设计的基础之上，加入年轻人喜欢的元素，形状更简洁、更个性、更具现代科技感。旗下首款车型荣威RX5 PLUS拥有时尚动感的设计，并在多个智能体验上进行了升级，是荣威年轻化审美+智慧出行体验的代表车型。此外，在荣威新增R标销售网络的同时，现有狮标的400多家体验店也将进行硬件和数字化升级。

而R标定位新能源电动化中高端序列，集智设计理念包含集成、本质、生命力等内涵，代表了上汽荣威的成熟技术和前瞻科技。上汽集团技术中心副总设计师兼全球设计总监邵景峰直言，现在的汽车已经与传统汽车有所区别，通过不断地迭代和更新，将被赋予更多生命的感觉，而R标产品则承担这一重任。未来，荣威将通过全新设计语言、数字化手段、高度透明的服务支撑品牌向上。

值得一提的是，未来上汽荣威旗下插电式混合动力车型仍将放在新狮标序列中，而R标则专属于纯电动车型。

■MARVEL-R有何亮点？

荣威MARVEL-R是R标集智设计理念在SUV产品上的首次量产演绎，并集中体现了上汽在5G技术、三电技术领域的新成果，上汽方面对其寄予厚望。

『MARVEL-R』

上汽乘用车公司副总经理俞经民在发布会表示，他本人现在是荣威MARVEL-X用户，但MARVEL-R一出来，他已决定去置换一辆MARVEL-R。而这就涉及到MARVEL-R的核心卖点了。他提到：“首先因为MARVEL-R更漂亮了”；其次，他认为MARVEL-R可以为用户提供更好的智慧出行方案，新车由荣威与华为联合赋能，采用巴龙5000技术平台，实现V2X智慧出行及5G智能座舱。据悉，目前荣威在上海安亭汽车博览公园专门为MARVEL-R打造了5G体验中心，进一步推进5G场景及概念的落地。

此外，前文已经提到，围绕R标产品，荣威将推出一系列销售及服务体系，可以进一步满足消费者对纯电动车的期待和需求，俞经民认为这也将大大提升MARVEL-R的竞争力。

■打造5G汽车，荣威“亲密拥抱”华为

此次荣威品牌发布会上，荣威方面还专门提到了与华为的合作。俞经民称，上汽与华为的合作可以追溯到2018年12月，现如今双方对多个业务进行了深度了解，正在寻找很多合作点。俞经民认为上汽与华为的合作有三方面基础：一、三观很合——都是立足中国，放眼全球；二、双方都具有很强的用户观；三、双方都着力打造具有科技含量的产品。未来，上汽将与华为继续牵手，就像上汽与阿里巴巴、中国移动一样建立长期战略合作。

『华为智能汽车解决方案BU总裁王军发言』

华为智能汽车解决方案BU总裁王军也在发言中表示，华为在通讯和技术方面有30年积累，正在通过数字技术驱动汽车网联化、智能化，进而让汽车具有360度的感知能力，变成移动生活空间，把数字世界带入每一个辆车，让汽车有温度以及个性体验。华为在5G领域全球领先，上汽与华为将建立紧密合作，在智能座舱等领域助力荣威品牌焕新，打造更多像MARVEL-R这类的汽车，共同构筑“新国潮”生态圈。

全文总结：在电动化、智能化、年轻化等趋势下，汽车正在被重新定义，而更多的机遇也由此而来。显然，R标的推出，正是上汽迎接新潮流、突破自身和行业边界的一个重要拐点，在希望推出更具生命力的产品、服务的同时，挖掘上汽自身更为长远的生命力。不过，“双标”战略的发布还只是开始，究竟能否将“焕新”落到实处，上汽荣威还有非常长远的路要走。

 

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