广告涉嫌“性暗示” 奥迪做出公开道歉

在西方有一句谚语是这么说的：一个人不可能犯同样的错误两次。第二次还这样做，已经不再是犯错，那是你的选择。虽然这句话家喻户晓，但可能大众集团没听过。因为就在第八代高尔夫“种族歧视广告”事件过去没多久，奥迪也在广告上“犯事”了。

日前，奥迪在社交媒体上发布了一则奥迪RS 4的广告，在广告画面中，一个小女孩站在车前吃香蕉，而此时的文案是“让你的心跳更快，在每个方面”。部分网友认为，这则广告带有明显的“性暗示”甚至是“恋童癖”意味；也有网友认为，儿童站在车前是很危险的，奥迪这种摆拍行为会引起家长效仿从而增加安全隐患。

『奥迪RS 4』

面对网友的指责，奥迪撤回了上述广告，并作出了解释：用小女孩做广告是为了凸显“家庭”的感觉，并表达“即便是小孩子也能安心依靠在这款车前”的意思，强调这款车的安全性。此外，奥迪也在社交媒体上正式道歉，称这则广告的确考虑不周，未来相关图片将被弃用。

『奥迪在社交媒体上致歉』

3个月前（2020年5月），大众品牌曾在Instagram官方帐户上发布了一则第八代高尔夫的广告，在广告中一名黑种人被一只白种人的手推来推去，最终被推进了一间名为“Petit Colon”的咖啡馆里（Petit Colon在法语中带有殖民主义色彩），更为过分的是在视频结尾，DER NEUE GOLF（全新高尔夫）的文案竟然是以N-E-G-E-R（对黑种人的侮辱性称呼）的顺序飞入画面的。

编辑点评：

高尔夫广告事件刚过去没多久，奥迪又投放了如此欠考虑的广告，这两大品牌营销团队的“敏感性”的确有些不足。在第一起事件结束后还不到1个月，大众品牌首席市场营销官CMO约亨·森皮尔（Jochen Sengpiehl）就成为“背锅侠”被大众集团开除，不知这回奥迪内部是否会有人因为这件事而离开？

 

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